近年來(lái), 文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景推動(dòng)下, 戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園正逐漸成為一種新興的游樂(lè)產(chǎn)品類(lèi)型,并逐步形成與教育、與景區(qū)、與度假、與IP等發(fā)展環(huán)境的多元結(jié)合。未來(lái),戶(hù)外無(wú)動(dòng)力親子樂(lè)園將日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”,越來(lái)越凸顯“主題化”特色,并可能成為重要與精準(zhǔn)的線上流量入口,但缺失標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題也在困擾行業(yè)的發(fā)展。
什么是無(wú)動(dòng)力樂(lè)園?
有別于一般意義上的“游樂(lè)場(chǎng)”,戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園,是指以無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施設(shè)備為主要內(nèi)容,以3-14歲兒童及其家長(zhǎng)共同組成的消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象,以封閉運(yùn)營(yíng)并追求最終的盈利為目的,以有組織有導(dǎo)向性的游玩方式為行為特征的,具有獨(dú)立商業(yè)意義的產(chǎn)品與服務(wù)的空間集成。
無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指不帶電動(dòng)、液動(dòng)或氣動(dòng)等任何動(dòng)力裝置的,由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結(jié)構(gòu)、扣件及連接部件組成的游樂(lè)設(shè)施。
無(wú)動(dòng)力樂(lè)園在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著戶(hù)外行業(yè)整體對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的逐步關(guān)心,更多獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的無(wú)動(dòng)力樂(lè)園走向市場(chǎng),正式揭開(kāi)了戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的發(fā)展序幕。
從外行人來(lái)看,戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園好看、好玩、投資低、落地快。然而,從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于表象看到的那么簡(jiǎn)單——戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園存在很高的安全門(mén)檻,從設(shè)備的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、配件質(zhì)量、材質(zhì)強(qiáng)度到設(shè)備間的安全距離把控、甚至小到植物選型等等,都有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與很高的技術(shù)含量。同樣,由于戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園多數(shù)服務(wù)于親子家庭客群,且以戶(hù)外環(huán)境為載體,在運(yùn)營(yíng)端的要求也非常之高。
從設(shè)備本身安全來(lái)講,國(guó)內(nèi)目前部分生產(chǎn)商,往往只快速模仿其外形,忽略其核心的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及安全把控,這導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)設(shè)備的良品率參差不齊,返修率較高并存在安全隱患。以保修期限來(lái)說(shuō),歐美年限基本上是2-25年,但中國(guó)通常的現(xiàn)狀是免費(fèi)保修1年。
從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)講,歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家執(zhí)行的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)均為強(qiáng)制性執(zhí)行。但反觀國(guó)內(nèi),雖無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè)設(shè)施行業(yè)在2012年6月1日開(kāi)始執(zhí)行 [GB/T27689 2011 ]《無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè)設(shè)施兒童滑梯國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》,但此標(biāo)準(zhǔn)為推薦型國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),而非強(qiáng)制認(rèn)證。這導(dǎo)致了部門(mén)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不夠重視,嚴(yán)重的甚至視而不見(jiàn),產(chǎn)品隨意生產(chǎn),缺乏質(zhì)量和安全意識(shí),使得市場(chǎng)上充斥著大量不符合安全標(biāo)準(zhǔn)和粗制濫造的產(chǎn)品,這對(duì)行業(yè)主要使用人群兒童人身安全造成巨大的隱患。解決的根本辦法就是出臺(tái)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,提升行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻和整體水平。
無(wú)動(dòng)力樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì)
(一)“無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+教育”
運(yùn)動(dòng)技能、空間感和創(chuàng)造力是兒童教育中最為重要的幾個(gè)方面,而戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園為培養(yǎng)這些能力提供了最佳條件。戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與教育的融合,將打破傳統(tǒng)教育方式的弊端,針對(duì)不同年齡段兒童的特點(diǎn),將枯燥的學(xué)校和家庭教育變得生動(dòng)有趣,將兒童引入主動(dòng)學(xué)習(xí)和創(chuàng)造探索中去,提高兒童的身體素質(zhì)、身體協(xié)調(diào)性、創(chuàng)新能力及社交能力,從而寓教于樂(lè)。
(二)“無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+景區(qū)”
在中國(guó)文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景推動(dòng)下,戶(hù)外無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施因自身特性(游戲、互動(dòng)、交流等)在主題樂(lè)園、景區(qū)等領(lǐng)域中扮演的角色逐漸加重。戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與景區(qū)的融合發(fā)展可以豐富傳統(tǒng)景區(qū)游玩項(xiàng)目,有助于活躍景區(qū)游玩氛圍,增強(qiáng)景區(qū)二次消費(fèi)。
“小、輕、新”投入,常換常新。戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園因其投資小、體量輕、對(duì)土地性質(zhì)無(wú)要求、產(chǎn)品新,較快的落地周期和極強(qiáng)的主題性,也有助于傳統(tǒng)景區(qū)快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更新,常換常新。
(三)“無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+度假”
戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與度假的融合可以提供滿(mǎn)足全年齡層次共同參與游玩的親子度假產(chǎn)品,構(gòu)建生態(tài)型寓教于樂(lè)的家庭戶(hù)外度假中心,打造家庭親子一站式“輕度假”目的地。
根據(jù)不同年齡段對(duì)兒童活動(dòng)空間及內(nèi)容進(jìn)行不同的設(shè)計(jì),充分利用無(wú)動(dòng)力設(shè)施設(shè)備的結(jié)合,通過(guò)不同區(qū)域不同的主題來(lái)營(yíng)造場(chǎng)景氛圍,為大人及兒童提供場(chǎng)景沉浸式游樂(lè)體驗(yàn),增強(qiáng)消費(fèi)者黏性,最大強(qiáng)度增強(qiáng)顧客的停留時(shí)間和復(fù)購(gòu)次數(shù)。另一方面,強(qiáng)化零距離親子體驗(yàn),促進(jìn)親子互動(dòng)。在度假區(qū)域戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園中,設(shè)計(jì)以?xún)和癁楹诵膸?dòng)家長(zhǎng)和孩子互動(dòng)的游樂(lè)設(shè)施設(shè)備,提升家長(zhǎng)的參與度,實(shí)現(xiàn)親子互動(dòng)。
(四)“無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+IP”
戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園逐漸在游玩項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)主題化,但內(nèi)容缺乏更好的包裝。作為兒童戶(hù)外游樂(lè)和家庭互動(dòng)項(xiàng)目,戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與整體文創(chuàng)IP的創(chuàng)新融合發(fā)展,應(yīng)用全年齡層喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP進(jìn)行有效包裝,或者融合自身文化、地域去新創(chuàng)IP、制造故事,樂(lè)園里有了IP主題,也就代表樂(lè)園有了靈魂人物,從而打造獨(dú)一無(wú)二的亮點(diǎn)和特色,實(shí)現(xiàn)樂(lè)園與IP的共贏。
一方面與知名IP融合,樂(lè)園憑借知名IP自身吸引力獲得流量,帶動(dòng)樂(lè)園人氣;IP與樂(lè)園的融合不僅僅應(yīng)該是在設(shè)備外觀上結(jié)合IP形象,更應(yīng)將IP的文化內(nèi)涵融入到樂(lè)園中去,將IP的故事足夠深地融入,充分發(fā)揮出IP優(yōu)勢(shì)。即在設(shè)備場(chǎng)景營(yíng)造方面與IP故事內(nèi)容相結(jié)合,注重立體空間的布置,呈現(xiàn)IP故事視覺(jué)效果;讓IP角色人物參與到戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的各項(xiàng)活動(dòng)中去,比如由IP角色帶領(lǐng)兒童參與游玩,講解樂(lè)園故事活動(dòng)線索等。