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　　誰設(shè)計(jì)了宇宙和地球?

　　隨著國家三孩政策的開放，中國家庭迎來了“三孩時代”。如何給孩子們營造一個友好的童年生活環(huán)境，成為全社會共同關(guān)心的話題。究竟什么樣的生活環(huán)境才是對兒童友好的?什么樣的體驗(yàn)空間是可以滿足兒童與父母的?這值得我們每一個人去思考。

　　1、兒童友好社區(qū)

　　有個概念叫“兒童友好社區(qū)”，這是在國際“兒童友好型城市”理念基礎(chǔ)上，結(jié)合我國社區(qū)建設(shè)與社區(qū)治理實(shí)際而提出的以社區(qū)為依托，以保護(hù)和促進(jìn)兒童發(fā)展為宗旨，以兒童及其監(jiān)護(hù)人和其他家庭成員為服務(wù)對象，在安全友好的社區(qū)公共空間提供包括文化、教育、健康等多維度的普惠型服務(wù)。一個“兒童友好社區(qū)”，既有硬件設(shè)施的完善，也有軟件環(huán)境的豐富。

　　一個真正對兒童友好的空間，不是與成人世界割裂開來、一切為二的獨(dú)立空間，兒童友好社區(qū)非常重要的一個特質(zhì)就是，以社區(qū)為平臺，引入兒童友好的項(xiàng)目、提供兒童友好的服務(wù)內(nèi)容，在帶動硬件空間設(shè)備與服務(wù)體系完善的同時，加強(qiáng)孩子和孩子之間的溝通，進(jìn)而加強(qiáng)孩子與成人之間、成人與成人之間的溝通，從這個角度來講，社區(qū)內(nèi)的室內(nèi)、戶外公共空間都能成為為兒童提供基本服務(wù)的良好平臺和載體。

　　一個新的生態(tài)幼兒園就是這樣一個兒童友好社區(qū)空間。它的空間能夠激發(fā)孩子的好奇心，讓孩子樂于進(jìn)行基于活動的學(xué)習(xí)和與自然的互動。

　　2、兒童經(jīng)濟(jì)

　　“兒童經(jīng)濟(jì)”常指以3-14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)活動。據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，此前每年出生新生兒1600萬人左右，全國共有兒童人口2.22億，占總?cè)丝诘?6.6%。兒童人口規(guī)模巨大，市場需求潛力無限，前景廣闊。隨著我國三胎政策的發(fā)布，“兒童經(jīng)濟(jì)”明顯升溫，兒童消費(fèi)市場熱度空前增長。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國0-14歲人口將達(dá)到2.6億，而兒童消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到4.5萬億元。兒童需求的多元化也催生了更多新興業(yè)態(tài)與品牌;80、90后父母群體作為兒童消費(fèi)的真正決策者，其消費(fèi)習(xí)慣讓兒童需求趨于多元化、個性化，家長體驗(yàn)需求的滿足開始體現(xiàn)在品牌附加價值中。優(yōu)質(zhì)的親子旅游業(yè)態(tài)無疑面臨著巨大的商機(jī)。“全民溜娃”時代，兒童業(yè)態(tài)成為文旅業(yè)、實(shí)體商業(yè)等不可忽視的C位業(yè)態(tài)。

　　綜合型游樂體驗(yàn)的“兒童樂園+”

　　越來越多的兒童游樂園逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂模式發(fā)展，引入了零售、餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，并不再局限于家長觀看、兒童玩耍的傳統(tǒng)模式，引導(dǎo)家長共同參與兒童娛樂中，延長消費(fèi)者停駐時間，將客群延展到成人。

　　業(yè)態(tài)參考： 可以涵蓋游樂、科技體驗(yàn)、教育、表演、零售。 如科技館、實(shí)驗(yàn)劇場、小吃街、DIY、親子餐廳、劇場、超市、書店、飲料吧、美甲屋、 海淘體驗(yàn)店等各類服務(wù)項(xiàng)目，將服務(wù)對象直接延展到家長、甚至沒有孩子的年輕人。

　　聯(lián)姻“動漫IP”的主題樂園”

　　作為近年來持續(xù)火爆的兒童樂園，也將目光轉(zhuǎn)向了動漫IP，將家喻戶曉的動漫形象嵌入到兒童樂園中，讓動漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，還原動漫場景。

　　因此，誕生了一批結(jié)合IP、動漫、漫畫、童話等元素的品牌，通過各種體驗(yàn)情景、各種挑戰(zhàn)項(xiàng)目來吸引兒童好奇心和探險興趣。 以動漫IP為主線，融合娛樂、體驗(yàn)、教育于一體，為兒童及家長提供主題游樂、互動親子、主題商品等一站式服務(wù)的兒童動漫主題樂園。

　　兒童零售店

　　隨著消費(fèi)者個性化需求進(jìn)一步升級，兒童玩具、兒童家居在兒童零售中漸作為一 個獨(dú)立的系列顯現(xiàn)出來，它們不再是單一的玩具或家居賣場，融入了場景體驗(yàn)、社交互動等創(chuàng)意元素，成為一個零售體驗(yàn)店。

　　兒童創(chuàng)意DIY

　　由于DIY業(yè)態(tài)高度契合了“親身參與”、“主動體驗(yàn)”等體驗(yàn)本質(zhì)，逐漸成為購物中心體驗(yàn)新寵。有數(shù)據(jù)顯示，在閑暇時除了KTV、聚餐、逛街、看電影以外，有93.75%的消費(fèi)者愿意選擇DIY手工制作作為娛樂聚會的形式之一。

　　新奇的體驗(yàn)業(yè)態(tài)一直是購物中心的突破口，而兒童DIY業(yè)態(tài)因其不可代替的創(chuàng)意體驗(yàn)而漸受歡迎，如大悅城、K11等知名購物中心也專門開辟了DIY體驗(yàn)區(qū)。

　　業(yè)態(tài)推薦： DIY產(chǎn)品有拼組、涂鴉、手工泥、串珠、電子科學(xué)、線藝、兒童禮品等。 所有親手制作的DIY作品都可以帶回家，還會定期舉辦活動，促進(jìn)顧客交流和親子互動。

　　兒童體驗(yàn)館

　　兒童職業(yè)體驗(yàn)館，就是少年兒童通過模擬和體驗(yàn)成人的職業(yè)和角色來了解和接觸真實(shí)的世界的地方。 這個場館擁有與真實(shí)城市一樣的形態(tài)和景觀，有模擬設(shè)定的社會規(guī)則和文化，具備管理系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、安全系統(tǒng)、社會服務(wù)系統(tǒng)等。 體驗(yàn)館項(xiàng)目有： 氣堡、沙灘尋寶、兒童練歌房、3D攝影體驗(yàn)館、兒童智慧保齡球等等。

　　1.創(chuàng)意益智類型

　　以益智玩具為教具，以互動游戲?yàn)檩d體，開創(chuàng)寓教于樂的教學(xué)模式，讓孩子在玩中學(xué)、學(xué)中玩。 創(chuàng)意益智系列包括手工DIY創(chuàng)意制作、陶藝藝術(shù)館、兒童休閑圖書吧、超模學(xué)院、兒童油畫、太空沙等。 通過這些豐富有趣的游樂項(xiàng)目可以激發(fā)孩子的探索欲望，讓孩子在動手、動腦過程中，培養(yǎng)良好的觀察力、記憶力、想象力、實(shí)踐力等。

　　2.游樂空間類型

　　好動、好玩是孩子的天性。游樂類型的兒童設(shè)備是樂園中不可缺少的部分，這一類項(xiàng)目主要針對兒童喜歡鉆、爬、滑、滾、晃、蕩、跳、搖等天性設(shè)計(jì)的，包括淘氣堡、沙灘尋寶、智勇大闖關(guān)、斜屋探險等。兒童在玩的同時能培養(yǎng)獨(dú)立的個性、鍛煉身體。

　　3.開發(fā)訓(xùn)練類型

　　能力開發(fā)訓(xùn)練系列包括兒童水育中心游泳館、真人CS軍方演習(xí)、兒童練歌房、鏡子感知迷宮、創(chuàng)意木工坊等。這個系列的游戲主要是以探險、沖關(guān)為主，讓孩子學(xué)會永不放棄、勇往直前的品質(zhì)。

　　4.親子互動類型

　　親子互動系列包括生活模擬小鎮(zhèn)、模擬駕校、陸地坦克模擬戰(zhàn)場、親子智慧烘焙坊、急速軌賽車、3D攝影體驗(yàn)館系列、夢幻百變泡泡館、航母防御戰(zhàn)、愛心喂奶魚等。孩子和父母在一起玩的過程中既能學(xué)到知識，又能增進(jìn)親子之間的感情。

　　5.智能體驗(yàn)類型

　　智能體驗(yàn)項(xiàng)目以“智能+教育”相結(jié)合，注重兒童智能的全面開發(fā)，其系列包括兒童仿真溜冰場系列、兒童智慧保齡球、兒童明星臺球俱樂部、兒童室內(nèi)高爾夫、兒童射箭擊館、花樣運(yùn)動館。這些各式各樣的項(xiàng)目能充分發(fā)揮孩子們的動手、動腦能力。

　　現(xiàn)在逛街，經(jīng)常是一家?guī)卓谌艘黄鸪鰟?，小朋友們帶來的利潤和消費(fèi)相當(dāng)?shù)目捎^。父母也希望在自己逛街的時候，能讓小朋友也開心，所以全家出動的購物，消費(fèi)通常比較高。一些大中型購物中心也順勢推出游樂場，加強(qiáng)有關(guān)親子、母嬰的人性化措施。

　　整體來看，大型項(xiàng)目兒童親子業(yè)態(tài)占比增幅明顯。近年越來越多兒童運(yùn)動館、兒童樂園、教育機(jī)構(gòu)等面積需求較大的業(yè)態(tài)加速進(jìn)駐購物中心，超大型的購物中心能提供更充足的商業(yè)空間，再加上兒童零售品牌的分布，更利于形成多品類共存的“兒童專區(qū)”，連結(jié)親子閉環(huán)。

　　很多小型購物中心本身的兒童親子業(yè)態(tài)就比較少，所以變化不明顯。但是現(xiàn)在很多新開的社區(qū)購物中心也開始重視親子業(yè)態(tài)這一塊了，盡量在賣場空間里開辟一塊空間出來，做一些小型游樂場和親子家園等兒童共享空間。畢竟它們就設(shè)立在小區(qū)附近，發(fā)展親子業(yè)態(tài)還是可以吸引來很多人氣的。

　　總結(jié)：親子業(yè)態(tài)空間無限

　　隨著“家庭化”組合購物理念的深入人心，親子業(yè)態(tài)的發(fā)展空間還是很大的。顧客會更在意孩子的自身體驗(yàn)，會愿意在這方面付出更多的成本以達(dá)到最好的體驗(yàn)。